Штрафы и замечания за нарушение рекламы в 2025 году

Что произошло?

В 2025 году украинский бизнес получил штрафы на 10,68 млн грн за нарушение законодательства о рекламе, общее количество выявленных нарушений в полугодии сравнялось с показателем 2024 года. Реклама была предметом почти 22 тыс. проверок (на 14% больше, чем в 2024 году), во время которых в каждом пятом случае фиксировались нарушения — всего 4 085 нарушений. Более половины проверок (более 11 тыс.) касались наружной рекламы; более 2 тыс. проверок было в интернете и на сайтах. Около 1075 случаев касались использования негосударственного языка в рекламе. Частые причины нарушений: реклама алкоголя (320 случаев), лекарственных средств (276) и табака (195).

Почему это важно?

Эти данные показывают масштаб государственного надзора за соблюдением правил рекламной сферы и финансовые последствия для бизнеса. Суммы штрафов и большое количество проверок свидетельствуют об активизации контроля, особенно по наружной рекламе и рекламе в интернете. Фиксация нарушений речи имеет значение для соблюдения речевого законодательства. Информация помогает оценить риски для рекламодателей, рекламных агентств и владельцев носителей рекламы, а также понимать, какие категории товаров и услуг наиболее часто попадают во внимание контролирующих органов.

Что будет дальше?

Ожидаемое число проверок и реагирования со стороны контролирующих органов может оставаться высоким или возрастать, учитывая существующую практику санкций и внимание к языковым нормам. Бизнесу и рекламным агентствам придется усиливать внутренние процедуры проверки рекламных материалов, в частности соответствие ограничениям для рекламы алкоголя, лекарственных средств и табака. Местные отличия в количестве замечаний указывают на риск локальных проверок, поэтому компаниям следует уделять внимание соблюдению правил в тех регионах, где санкций больше.

Как это повлияет на тебя?

Если вы работаете в маркетинге, рекламе или владеете бизнесом, нужно проверять рекламные материалы на соответствие закону и языковым требованиям во избежание штрафов. Следует актуализировать правила модерации контента для наружной рекламы и интернет-кампаний, особенно для категорий с высоким риском (алкоголь, лекарства, табак). Для владельцев рекламных площадей это означает повышенную ответственность за размещение материалов и возможные дополнительные затраты на приведение рекламы в соответствие.