Еврокомиссия проверяет механику рекламных аукционов Google из-за подозрений в искусственном повышении цены
Что произошло?
По данным Engadget, Еврокомиссия начала собирать информацию о практиках Google в рекламных аукционах, разослав запросы рекламодателям, клиентам компании и конкурентам. Формального объявления дела еще не было, но регулятор интересуется, может ли Google влиять на механику аукционов и искусственно поднимать так называемую clearing price — цену, по которой завершается торг. Если подозрения подтвердятся и действия сочтут нарушением, штраф может достичь 10% глобального годового оборота Google.
Почему это важно?
Расследование касается ключевой части рекламного рынка, где Google играет роль продавца, покупателя и посредника одновременно. Для ЕС это часть более широкого давления на большие платформы по прозрачности, доступу бизнес-пользователей к данным и правилам ценообразования. Тема важна для рекламодателей и СМИ, поскольку обвинения в манипуляции аукционами могут изменить правила рынка и механизмы распределения рекламных доходов.
Что будет дальше?
Еврокомиссия продолжит сбор информации и может начать формальное расследование, если доказательства подтвердят подозрения. Параллельно продолжаются другие проверки рекламных практик Google в ЕС, включая претензии относительно использования контента европейских медиа и авторов YouTube для обучения ИИ без компенсации. В случае установления нарушений возможны санкции, требования по изменению механики аукционов и усиленный надзор за доступом к данным для бизнес-клиентов.
Как это повлияет на тебя?
Если расследование приведет к изменению правил аукционов или штрафов для Google, рекламодатели могут столкнуться с изменениями в ценообразовании, прозрачности отчетов и доступе к данным об эффективности кампаний. СМИ и авторы контента в ЕС могут получить большие гарантии использования их материала и потенциальные механизмы компенсации. Для конечных пользователей это может означать косвенные изменения в форме рекламы и доступа к контенту, но прямое влияние вряд ли будет мгновенным.
