Єврокомісія оштрафувала Google за порушення правил реклами й adtech

Що сталося?

Єврокомісія оголосила про накладення штрафу на Google у розмірі 2,95 млрд євро за порушення антимонопольних правил у сфері онлайн‑реклами. Регулятор встановив, що з 2014 року Google надавав преференції власним рекламним сервісам, зокрема AdX і пов’язаним продуктам (DoubleClick for Publishers, Google Ads, DV360), обмежуючи доступ і конкуренцію інших платформ і видавців. Компанію зобов’язали припинити практики самопереваги, змінити контракти й умови взаємодії в ланцюжку adtech і подати план дій протягом 60 днів; у разі невиконання можливі додаткові санкції, включно з примусом до продажу активів.

Чому це важливо?

Рішення Єврокомісії має значення для ринку цифрової реклами, бо зачіпає інфраструктуру, через яку проходять більшість інтернет‑оголошень. Якщо Google змінить умови, це може відкрити доступ до інвентарю для конкурентів і видавців, зменшити контроль однієї компанії над цінами й даними й вплинути на моделі монетизації онлайн‑медіа. Регуляторні дії також створюють прецедент для контролю за інтегрованими екосистемами у сфері adtech та визначають очікування щодо прозорості контрактів і алгоритмів розподілу доходів.

Що буде далі?

Google має представити Єврокомісії план коригувальних дій протягом 60 днів і виконати вимоги щодо припинення антиконкурентних практик. Регулятор відстежуватиме виконання умов і може ввести додаткові штрафи або заходи примусового розподілу активів у разі недотримання. На ринку очікуються переговори між Google, рекламодавцями, видавцями й постачальниками adtech про нові контракти та технічні інтеграції; можливі судові оскарження рішень або апеляції зі сторони Google.

Як це вплине на тебе?

Якщо ви працюєте з онлайн‑рекламою — як рекламодавець, медіавидавець або користувач платформ — зміни можуть вплинути на доступність рекламного інвентарю, вартість кампаній і прозорість розподілу доходів. Видавцям може стати легше продавати рекламу через альтернативні біржі; рекламодавці можуть отримати ширший вибір постачальників і потенційно кращі умови. Для кінцевих користувачів прямі зміни будуть непрямі — через можливі зміни обсягів і якості контенту, що фінансується рекламними доходами.