Китайські платформи підсилюють перевірку експертності блогерів у медицині та харчуванні

Що сталося?

Були ухвалені правила, спрямовані на боротьбу з дезінформацією: блогери, які розглядають медичні теми, харчові добавки або продукти для здоров’я, мусять підтверджувати освіту або надавати професійні ліцензії та сертифікати. Платформи Douyin, Bilibili і Weibo отримали обов’язок перевіряти ці документи та попереджати авторів про їхню відповідальність. Комісія з контролю за обігом наркотиків додатково заборонила рекламу лікарських препаратів, харчових добавок і продуктів здорового харчування у вигляді прихованих акцій чи «освітніх» відео. Блогерам заборонено надавати медичні поради без відповідної освіти.

Чому це важливо?

Заходи мають на меті зменшити поширення хибних або шкідливих порад, що можуть призводити до ризиків для здоров’я населення. Перевірка документів і заборони на рекламу ускладнюють поширення недостовірного контенту та прихованої реклами, підвищуючи відповідальність платформ і авторів. Для індустрії контенту це означає посилення регуляторного контролю й зміну правил монетизації та моделі просування товарів і послуг у медичній та оздоровчій ніші.

Що буде далі?

Платформи мають запровадити процедури верифікації документів та механізми попереджень для блогерів; можливі додаткові інструкції й перевірки від регуляторів. Частина авторів може змінити формат контенту, уникати медичних тем або співпрацювати з кваліфікованими фахівцями. Рекламодавці й виробники продуктів скоригують маркетингові стратегії, щоб відповідати новим обмеженням і уникати санкцій за приховану рекламу.

Як це вплине на тебе?

Як користувачу, ти можеш очікувати більшої обережності у медичних відео: частіше з’являтимуться позначки про освіту автора або відсутність професійних порад. Якість інформації може підвищитися, але доступ до деяких видів контенту або реклами стане обмеженим. Якщо ти блогер або працюєш з рекламою, доведеться підтверджувати кваліфікацію або переглядати рекламні формати, щоб відповідати новим правилам.