Еврокомиссия оштрафовала Google за нарушение правил рекламы и adtech

Что произошло?

Еврокомиссия объявила о наложении штрафа на Google в размере 2,95 млрд евро за нарушение антимонопольных правил в сфере онлайн-рекламы. Регулятор установил, что с 2014 года Google предоставлял преференции своим рекламным сервисам, в частности AdX и связанным продуктам (DoubleClick for Publishers, Google Ads, DV360), ограничивая доступ и конкуренцию других платформ и издателей. Компанию обязали прекратить практики самодостоинства, изменить контракты и условия взаимодействия в цепочке adtech и представить план действий в течение 60 дней; в случае невыполнения возможны дополнительные санкции, включая принуждение к продаже активов.

Почему это важно?

Решение Еврокомиссии имеет значение для рынка цифровой рекламы, потому что затрагивает инфраструктуру, через которую проходят большинство интернет-объявлений. Если Google изменит условия, это может открыть доступ к инвентарю для конкурентов и издателей, снизить контроль одной компании над ценами и данными и повлиять на модели монетизации онлайн-медиа. Регуляторные действия также создают прецедент контроля за интегрированными экосистемами в сфере adtech и определяют ожидания относительно прозрачности контрактов и алгоритмов распределения доходов.

Что будет дальше?

Google должна представить Еврокомиссии план корректирующих действий в течение 60 дней и выполнить требования по прекращению антиконкурентных практик. Регулятор будет отслеживать выполнение условий и может ввести дополнительные штрафы или меры принудительного распределения активов в случае несоблюдения. На рынке ожидаются переговоры между Google, рекламодателями, издателями и поставщиками adtech о новых контрактах и технических интеграциях; возможные судебные обжалования решений или апелляции со стороны Google.

Как это повлияет на тебя?

Если вы работаете с онлайн-рекламой — как рекламодатель, медиаиздатель или пользователь платформ — изменения могут повлиять на доступность рекламного инвентаря, стоимость кампаний и прозрачность распределения доходов. Издателям может оказаться легче продавать рекламу через альтернативные биржи; рекламодатели могут получить более широкий выбор поставщиков и потенциально лучшие условия. Для конечных пользователей прямые изменения будут косвенные — из-за возможных изменений объемов и качества контента, финансируемого рекламными доходами.