Китайские платформы усиливают проверку экспертности блоггеров в медицине и питании
Что произошло?
Были приняты правила, направленные на борьбу с дезинформацией: блоггеры, рассматривающие медицинские темы, пищевые добавки или продукты для здоровья, должны подтверждать образование или предоставлять профессиональные лицензии и сертификаты. Платформы Douyin, Bilibili и Weibo обязаны проверять эти документы и предупреждать авторов об их ответственности. Комиссия по контролю за оборотом наркотиков дополнительно запретила рекламу лекарственных препаратов, пищевых добавок и продуктов здорового питания посредством скрытых акций или «образовательных» видео. Блоггерам запрещено давать медицинские советы без соответствующего образования.
Почему это важно?
Цель мероприятия — уменьшить распространение ложных или вредных советов, которые могут приводить к рискам для здоровья населения. Проверка документов и запреты на рекламу затрудняют распространение недостоверного контента и скрытой рекламы, повышая ответственность платформ и авторов. Для промышленности контента это значит усиление регуляторного контроля и изменение правил монетизации и модели продвижения продуктов и услуг в медицинской и оздоровительной нише.
Что будет дальше?
Платформы должны использовать процедуры верификации документов и механизмы предупреждений для блоггеров; возможные дополнительные инструкции и проверки от регуляторов. Часть авторов может изменить формат контента, избегать медицинских тем или сотрудничать с квалифицированными специалистами. Рекламодатели и производители продуктов скорректируют маркетинговые стратегии, чтобы соответствовать новым ограничениям и избегать санкций за скрытую рекламу.
Как это отразится на тебе?
Как пользователю, ты можешь ожидать большей осторожности в медицинских видео: чаще будут появляться отметки об образовании автора или отсутствие профессиональных советов. Качество информации может повыситься, но доступ к некоторым видам контента или рекламы станет ограниченным. Если вы блоггер или работаешь с рекламой, придется подтверждать квалификацию или просматривать рекламные форматы, чтобы соответствовать новым правилам.
