Штрафи й зауваження за порушення реклами в 2025 році в Україні
Що сталося?
У 2025 році український бізнес отримав штрафи на 10,68 млн грн за порушення законодавства про рекламу, загальна кількість виявлених порушень у півріччі зрівнялася з показником 2024 року. Реклама була предметом майже 22 тис. перевірок (на 14% більше, ніж у 2024 році), під час яких у кожному п’ятому випадку фіксувалися порушення — всього 4 085 порушень. Більше половини перевірок (понад 11 тис.) стосувалися зовнішньої реклами; понад 2 тис. перевірок були в інтернеті та на сайтах. Близько 1 075 випадків стосувалися використання недержавної мови в рекламі. Часті причини порушень: реклама алкоголю (320 випадків), лікарських засобів (276) і тютюну (195).
Чому це важливо?
Ці дані показують масштаб державного нагляду за дотриманням правил у рекламній сфері та фінансові наслідки для бізнесу. Суми штрафів і велика кількість перевірок свідчать про активізацію контролю, особливо щодо зовнішньої реклами й реклами в інтернеті. Фіксація порушень мови має значення для дотримання мовного законодавства. Інформація допомагає оцінити ризики для рекламодавців, рекламних агентств та власників носіїв реклами, а також розуміти, які категорії товарів і послуг найчастіше потрапляють під увагу контролюючих органів.
Що буде далі?
Очікувано число перевірок і реагування з боку контролюючих органів може залишатися високим або зростати, враховуючи наявну практику санкцій і увагу до мовних норм. Бізнесу й рекламним агентствам доведеться посилювати внутрішні процедури перевірки рекламних матеріалів, зокрема на відповідність обмеженням для реклами алкоголю, лікарських засобів і тютюну. Місцеві відмінності у кількості зауважень вказують на ризик локальних перевірок, тож компаніям слід приділяти увагу дотриманню правил у тих регіонах, де санкцій більше.
Як це вплине на тебе?
Якщо ви працюєте в маркетингу, рекламі або володієте бізнесом, потрібно перевіряти рекламні матеріали на відповідність закону та мовним вимогам, щоб уникнути штрафів. Варто актуалізувати правила модерації контенту для зовнішньої реклами й інтернет-кампаній, особливо для категорій з високим ризиком (алкоголь, ліки, тютюн). Для власників рекламних площ це означає підвищену відповідальність за розміщення матеріалів і можливі додаткові витрати на приведення реклами у відповідність.
