Єврокомісія перевіряє механіку рекламних аукціонів Google через підозри у штучному підвищенні ціни

Що сталося?

За даними Engadget, Єврокомісія почала збирати інформацію щодо практик Google у рекламних аукціонах, розіславши запити рекламодавцям, клієнтам компанії та конкурентам. Формального оголошення справи ще не було, але регулятор цікавиться, чи може Google впливати на механіку аукціонів і штучно піднімати так звану clearing price — ціну, за якою завершується торг. Якщо підозри підтвердяться й дії визнають порушенням, штраф може сягнути 10% глобального річного обороту Google.

Чому це важливо?

Розслідування стосується ключової частини рекламного ринку, де Google відіграє роль продавця, покупця й посередника одночасно. Для ЄС це частина ширшого тиску на великі платформи щодо прозорості, доступу бізнес-користувачів до даних та правил ціноутворення. Тема важлива для рекламодавців і медіа, оскільки обвинувачення в маніпуляції аукціонами можуть змінити правила ринку і механізми розподілу рекламних доходів.

Що буде далі?

Єврокомісія продовжить збір інформації та може розпочати формальне розслідування, якщо докази підтвердять підозри. Паралельно тривають інші перевірки рекламних практик Google у ЄС, включно з претензіями щодо використання контенту європейських медіа і авторів YouTube для навчання ШІ без компенсації. У разі встановлення порушень можливі санкції, вимоги змінити механіки аукціонів і посилений нагляд над доступом до даних для бізнес-клієнтів.

Як це вплине на тебе?

Якщо розслідування призведе до змін у правилах аукціонів або штрафів для Google, рекламодавці можуть зіткнутися зі змінами у ціноутворенні, прозорості звітів і доступі до даних про ефективність кампаній. Медіа й автори контенту в ЄС можуть отримати більші гарантії щодо використання їхнього матеріалу та потенційні механізми компенсації. Для кінцевих користувачів це може означати непрямі зміни у формі реклами та доступі до контенту, але прямий вплив навряд чи буде миттєвим.